Les publicités d'une marque peuvent différer diamétralement d'un pays à l'autre... à plus forte raison d'un continent à l'autre ! Voici un échantillon de publicités diffusées sur le marché colombien — où Renault est bien implanté depuis longtemps via sa filiale SOFASA (qui distribue également Toyota dans ce pays).
RENAULT ET LA SÉCURITÉ
"Sans airbag / Avec airbag". Pour cette première publicité sur le thème de la sécurité, le message est aussi clair que la référence à Picasso. Quant au slogan, il nous affirme que la Mégane est "Sûre à l'excès". | Faux vrai article de revue féminine estampillé "Soins du visage" qui montre une grand-mère, sa fille et sa petite fille avec pour titre "Comment garder sa beauté naturelle à tout âge". Fausse déchirure révélant une représentation de l'airbag d'une Renault et ellipse narrative évidente : le meilleur soin du visage, c'est de le protéger. Le slogan enfonce le clou : "Renault et sécurité ne font qu'un". |
"Vous avez bien lu. Des ceintures de sécurité intelligentes". Même thématique de la sécurité, même slogan, l'humour en plus. |
PIÈCES D'ORIGINE
"Ramon n'est plus Ramon... Sofia n'est plus Sofia... Ernesto n'est plus Ernesto... Si vous n'utilisez pas des pièces détachées d'origine, votre Renault ne sera plus une Renault." |
OCCASION(S) RENAULT
"Paula Hernandez, deux divorces, pas d'enfants. Habituée à ce qu'on ne lui dise jamais non. Seulement dans les concessions Renault." Mais... "habituée" et "d'occasion", c'est le même mot... La femme quadragénaire serait-elle donc comparée à une voiture d'occasion ? Peut-être la pub la plus incroyablement misogyne jamais diffusée par Renault ! ... à moins qu'il ne s'agisse d'humour typiquement colombien ? |
TROIS FOIS PLUS UNIQUE...
Trois publicités évoquant Elvis Presley, Charles Chaplin et Marilyn Monroe à l'occasion de la sortie de la Mégane Unique, nom pris par la Mégane Classic originale après la sortie de la Mégane II. Un seul slogan pour les trois : "Mégane Unique : ce que vous êtes est en vous."
"Son sourire n'a jamais joué de la guitare, sa coiffure n'a jamais écrit une seule chanson et ses habits n'ont jamais dansé tout seuls." | "Ce n'était ni sa moustache, ni son chapeau, ni sa cane. C'est lui qui était drôle." | "Elle n'était pas née blonde mais elle fut la meilleure de toutes." |
EFFET BOULES DE NEIGE...
Et pour finir... voici l'idée originale qu'ont eu Renault et l’agence LOWE-SSP3 en décembre 2006, pour fêter la Noël à Bogota... disposer des boules à neige géantes aux grands axes du centre ville, avec de vraies voitures à l'intérieur ! |